Бьюти-индустрия в России активно развивается. Тому подтверждение четыре российских бренда. В чем их особенности? Кто создал эти марки? И какие средства обещают стать бестселлерами? Даем подробные ответы на все эти вопросы
LikeLike Organic— органическая косметика с японской концепцией
Концепция марки основывается на японском понятии «моно-но аварэ»— это искусство замедляться, тонко чувствовать даже самый быстротечный момент и видеть его красоту. Считается, что японки умеют получать удовольствие от ухода за собой: подолгу принимают ароматные ванны с маслами и солью, неспешно делают массаж лица, нежно скрабируют тело и наносят любимые кремы. Такие ритуалы они делают не только для здоровья кожи, но и для того, чтобы переключиться с посторонних мыслей на себя и обрести умиротворение.
Кто создал марку
Основательница бренда it-girl София Платонова наполовину японка. «Мне близок принцип "моно-но аварэ"— это одна из причин, почему я решила разработать собственную марку,— говорит София.— Когда вдыхаешь аромат масел, наслаждаешься текстурой крема, тающей на коже, бьюти-процедуры становятся настоящим актом проявления любви к себе».
Что в арсенале бренда
Только на 100% органические средства для умывания и увлажнения, скрабы и кремы для тела, а также молочко, соль и бомбочки для ванны. Чтобы получать формулы наивысшего качества, команда LikeLike Organic заказывает ингредиенты из разных стран: цветы и травы— из эстонских и крымских фитосовхозов, масла— из Испании, Германии, Нидерландов и Великобритании, а также из регионовтрадиционного производства. Например, масло рисовых отрубей привозят из Японии, а арганового дерева— из Марокко. Само производство находится в Москве, что позволяет контролировать мельчайшие нюансы изготовления косметики.
В арсенале бренда очищающие средства для разных типов кожи. Например, в формуле для сухой и нормальной— молотый нут и куркума, а в средстве для умывания проблемной кожи— семена конопли и листья мяты. Эти средства нужно смешивать с водой прямо в ладонях, наносить на лицо и оставлять на пять минут. В зависимости от количества водыможно получать разные текстуры: от мягкой и кремовой до практически сухой— как у скраба. Нуа если захочется приготовить маску для лица и шеи, нужно смешать средство с кисломолочной сывороткой.
Еще одна собственная разработкабренда— гидролат, многофункциональный спрей для увлажнения кожи. Для омолаживающего эффекта есть формула с розой, а против воспалений— с экстрактом чайного дерева. Гидролаты можно использовать утром и вечеромкак первый этап увлажнения— перед кремом. Способ применения прост: наносить на ватный диск или распылять, чтобы мгновенно освежить цвет лица.
Для домашних спа-ритуалов в коллекции LikeLike Organic есть молоко и соль для ванны. А еще бомбочки, например,с эфирными маслами розового дерева и иланг-иланга. Равномерно растворяясь, онисмягчают кожу и дарят полное расслабление за счет нежного аромата.
Гидролат с розой для сухой и нормальной кожи Rose Flower, LikeLike Organic © пресс-служба Очищающее средство с коноплей и мятой для комбинированной и проблемной кожи Hemp & Mint, LikeLikeOrganic © пресс-служба Бомбочки для ванны Bath Bomb, LikeLike Organic © пресс-служба
Russian Beauty Guru— макияж в московском стиле
Новая марка Натальи Ракоч, бьюти-эксперта с 20-летним опытом работы исоздательницы той самой туши Cabaret Premiere, Vivienne Sabo, которуювыбирают все российские профессионалы. Первым запуском бренда стала коллекция макияжа «Черная Москва». В нее вошли две туши, две подводки, бальзам для губ и палетка для лица. Задача всех этих средств— подчеркнуть красоту современных русских девушек, которые живут в ритме мегаполиса: ярких, смелых и дерзких.
Кто создал марку
Наталья Ракоч— международный эксперт, которая запустила бренды Beauty Bomb и Stellary, а также участвовала в создании продуктов косметического бренда Веры Брежневой VERA by Vera Brezhneva. «Я адепт российских марок и всегда их поддерживаю,— рассказывает Наталья.— Еще недавно проблемой косметического рынка России было отсутствие собственной сырьевой базы. Но ситуация изменилась. Теперь у нас есть возможность создавать косметику, которой можно гордиться. А в будущем хочется сделать так, чтобы фраза "Сделано в России" стала знаком качества».
Что в арсенале бренда
Хитыколлекции— две туши: «Черная Москва» придает ресницам суперобъем, а «Москва слезам не верит» обладает фирменной влагостойкой формулой. Производители обещают, что она выдержит и дождь, и снегопад, и сентиментальную мелодраму. Несмотря на это, смывается тушь легко— теплой водой.
Также в коллекцию вошли две черные подводки для глаз. Одна в формате фломастера, другая с кисточкой. Последняя настолько удобно ложится в руку, что нарисовать ей ровные стрелки становитсялегко. Для губ есть прозрачный бальзам с приятным запахом газировки. А для макияжа глаз и лица — палетка с румянами, хайлайтером, скульптурирующей пудрой и тенями: все, что нужно как для легкого дневного макияжа, так и для дерзких smoky eyes.
Универсальная палетка «Макияж в московском стиле», Russian Beauty Guru © пресс-служба Тушь для объема «Черная Москва», Russian Beauty Guru © пресс-служба Бальзам для губ «Черная Москва, Russian Beauty Guru © пресс-служба
«Лаб Фрагранс»— парфюмерия с национальной идентичностью
Основатель бренда Джамбулат Гаджиев старается воссоздать в парфюмах ольфакторные впечатления из своего детства в Дагестане: травянистые и древесные ароматы Самурского леса, песчаные мотивы Сары-Кума или свежие ноты высокогорного озера Кезенойам.
Еще одна особенность марки— высокое качество парфюмерии и ароматов для дома. Чтобы его добиться, Гаджиев собрал команду молодых и талантливых французских парфюмеров, которые получили образование в Грасе. В этой гонке за качеством бренд не упускает возможности позаботиться об экологии: упаковки «Лаб Фрагранс» подлежат вторичной переработке.
Кто создал марку
До того как создать «Лаб Фрагранс», Джамбулат Гаджиев работал инженером-энергетиком. Уже тогда он собрал свою первую коллекцию ароматов и начал изучать историю парфюмерии.
«Я провел детство в Дагестане, где природа поражает уникальными ароматами: они окружают вас и в горах, и на море, и в пустыне,— рассказывает Джамбулат.— Оказавшись в Москве, я заинтересовался нишевой парфюмерией, чтобы восполнить обонятельные впечатления, которых мне так не хватало в мегаполисе». Прежде чем запустить бренд, предприниматель долго анализировал рынок, посещал парфюмерные выставки, прошел обучение в России и Европе.
Что в арсенале бренда
Парфюмы и диффузоры для дома, антисептики и автопарфюмы. У марки есть две основные коллекции: золотая из 10 ароматов для женщин и платиновая из 11 унисекс-парфюмов.
Один из феминных парфюмов «Любовь» удачно меняет настроение в течение дня: раскрывается легкими нотами бергамота, затем переходит в женственные аккорды розы и жасмина. База тает на коже нотами ванили и пачули. Пример из «Платиновой коллекции»— аромат «Санталь Нуар» со свежими нотами зелени, сладким аккордом кокоса и теплым звучанием сандала, он напоминает летние благоухающие сады и согревает даже в пасмурную погоду.
Женский цветочно-восточный парфюм «Любовь», Лаб Фрагранс © пресс-служба Восточно-древесный парфюм «Санталь Нуар», Лаб Фрагранс © пресс-служба
M.Aklive— ухаживающая косметика для лица и тела
Для разработки средств российский косметический бренд сочетает достижения фармакологии и косметологии. Высокое содержание активных веществ, авторские формулы и безопасные качественные составы помогают достичь эффекта салонного ухода на дому. Марка придерживаетсяэтических принципов, придумываявеганские составы и выпуская средства вэкологичнойупаковке. Формулы не тестируются на животных, безопасность и качество проверяется in vitro— на искусственно выращенных клетках человеческой кожи.
Кто создал марку
За плечами основательницы M.Aklive Елены Мокеевой высшее медицинское образование и обучение косметической химии. Елена участвует в разработке каждого средства: для нее важно, чтобы косметика не только решала проблемы кожи, но и обеспечивала высокую эффективность в домашних условиях, а также помогала продлить эффект салонных процедур.
Что в арсенале бренда
M.Aklive предлагает 18 продуктов: от санскрина и питательной эмульсии до себорегулирующей пудры и энзимной пенки для умывания. При небольшом ассортименте марка обеспечивает полную программу ухода за кожей лица и тела. Средства борются с воспалениями, сухостью и атопией. Подходят для детей и подростков.
Бренд обещает, что комплексное применение косметики восстановит защитный барьер кожи, который помогает организму противостоять опасным бактериям, вирусам и агрессивному влиянию окружающей среды. А покраснение, раздражение, шелушение значительно сократятся уже через несколько применений— такие результаты достигаются за счет высокой концентрации активных компонентов.
Недавно коллекция бренда пополнилась новинкой— омолаживающей эссенцией «Антиоксиданты + Пептидный Буст». Первые результаты можно заметить уже через 28 дней регулярного применения: морщины разглаживаются, кожа становится более упругой, а овал лица — четким.
Запатентованные комплексы сокращают количество и глубину мимических морщин и уменьшают отечность за счет ценного пептида. Сенолитический комплекс нейтрализует стареющие клетки кожи и стимулирует естественную выработку коллагена, эластина и гиалуроновой кислоты. А антиоксиданты и ниацинамид в сочетании с французским экстрактом водорослей защищают кожу от воздействия внешних факторов, которые приводят к преждевременному старению, покраснениям и повышению чувствительности.
Эссенция с антиоксидантами и пептидами Revital Essence, M.Aklive
