Слева: Памела Андерсон. Справа: Показ Chloe весна-лето 2025 Естественность охватила бьюти-индустрию. Почему минимализм в макияже остается вневременным трендом, узнали у экспертов
Поговорка «Меньше да лучше», актуальна во все времена, и к макияжу она тоже применима. В повседневных образах достаточно редко встречаются цветные стрелки, плотный контрастный контуринг и бордово-винные губы. Современные женщины, загруженные как домашними, так и рабочими делами, выбирают удобный и практичный макияж, на создание которого уходит не больше десяти-пятнадцати минут. Он должен выглядеть уместно в течение всего дня и за него не нужно постоянно тревожиться, ведь, скорее всего, там нечему скатываться и осыпаться.
Естественность— номер один в мейкап-сфере, что подтверждает и ассортимент косметики. Среди бестселлеров: сухие и жидкие нюдовые тени, полупрозрачные тональные флюиды, многофункциональные стики, карандаши и блески для губ естественных оттенков.
Тренд на минимализм
Реклама на РБК rbc.group
Социальные сети, как зеркало, отражают потребности и эстетику аудитории. Туториалы с хэштегами #soft_beauty («мягкая красота») и #clean_girl («чистая девушка») уже второй год собирают сотни миллионов просмотров. Главный акцент в этом случае делается на увлажненную сияющую кожу, уложенные брови и естественный блеск на губах. Никаких тяжелых текстур и ярких оттенков.
Для создания такого мейкапа не понадобится много продуктов, однако особое внимание надо уделить подготовке кожи, включая отшелушивание, массажи с помощью гуа-ша или микротоков и защиту от солнца. Вместо плотных тональных кремов используются разнообразные праймеры / базы под макияж (от красноты или тусклости, для сияния или с матирующим эффектом) и консилеры, СС-кремы либо тонирующие флюиды. Полупрозрачный румянец создают кремовыми продуктами, которые тщательно растушевывают, а вместо черной туши используют коричневую. Для фиксации бровей подойдет прозрачный или оттеночный гель, а блеск для губ должен быть максимально натурального оттенка.
Тренд old money («тихая роскошь») также вдохновлен минимализмом. Макияж «богатой девушки» выглядит простым, но подчеркивающим статус. Акцент делается на гладкую чистую и сияющую кожу, словно только что от косметолога: минимум тональных средств, пушистые естественные брови, хайлайтер на выступающих частях лица и бронзер. Такой мейкап подчеркивает естественную красоту и слегка беззаботный образ жизни.
Еще один тренд, подразумевающий использование минимума косметики,— «глазированный» или морозный румянец, когда румяна обильно наносятся сразу на скулы и щеки, веки и губы. Фишка такого образа в глянцевом, влажном эффекте, делающим образ более кукольным и кокетливым. Для этого лучше взять жидкие румяна с мерцающими частицами либо румяна-хайлайтер 2-в-1 в стиках, которые легко растушевать и растянуть до висков, чтобы создать лифтинг-эффект.
Анна Меркушева, национальный визажист бренда Make Up For Ever
«Многолетний тренд на минималистичный макияж отражает современный образ жизни и его ценности: ориентир на здоровье, полезные привычки, правильное питание и физическую активность. Естественность и минимализм— как показатель здоровья, а экспресс-макияж больше отвечает современному лайфстайлу, где всем нам приходится быть многозадачными и все делать на бегу.
Минимализм в макияже— это не только про нюд. Это и про тонкость современных текстур, которые остаются незаметными на поверхности кожи, и про многофункциональные продукты, упрощающие нанесение макияжа. А также про общую контрастность даже в макияже с цветными акцентами: например, все чаще наблюдается тренд на более пастельные, приглушенные цвета теней, на нейтральные брови, на ресницы без туши».
Совет визажиста: создавая естественный образ с акцентом на губы, выбирайте нейтральный макияж глаз, коснувшись век только хайлайтером и румянами. Контур губ мягко подчеркните карандашом, а саму поверхность прокрасьте помадой или оттеночным бальзамом натурального оттенка.
Тренд на ухоженность как часть образа жизни
Еще Коко Шанель говорила: «В 20 лет у вас лицо, которое дала вам природа, в 30— которое вылепила вам жизнь, а в 50— которого вы заслуживаете». Стандарты красоты непостоянны, а ухоженный вид, элегантность и лаконичность актуальны всегда. Сложный многослойный макияж не годится «на каждый день», и для свежего отдохнувшего вида важно делать ставку на грамотный уход и качественную бьюти-рутину, которая направлена на улучшение микробиома кожи и выравнивание ее текстуры. Здоровое естественное сияние и натуральная красота привлекательнее, чем толстые слои «штукатурки».
Минимальное использование средств для макияжа подразумевает и минимальное воздействие лишних химических компонентов на верхний слой кожи. В этом случае декоративная косметика служит лишь дополнением для естественного и натурального образа, а на ежедневный макияж тратится лишь несколько минут.
Ольга Комракова, международный визажист Clarins в России
«Минимализм, в моем понимании, отражает современный тренд на осознанное потребление и заботу об окружающем пространстве— будь то вдумчивый выбор ингредиентов и текстур до отказа от излишнего использования пластика и бережного отношения к природе. Тренд на минимализм читается во всех аспектах нашей жизни: во вкусной еде из простых и качественных ингредиентов, в сокращении гардероба в пользу универсальных сочетаний, в наборе функциональных «мультитаскеров» в уходе и макияже.
В настоящий момент у меня складывается стойкое ощущение, что мир описал огромный круг, вдоволь наигравшись с многослойным контурингом, плотным бэйкингом и абсолютной матовостью и в итоге пришел к тому, что мы в Clarins всегда считали ведущим трендом и своеобразной визитной карточкой бренда,— к здоровой, сияющей изнутри коже. Это лишний раз доказывает, как важно оставаться собой и придерживаться того курса, в который искренне веришь.
В течение последних нескольких лет мировые тренды постепенно двигались в сторону естественности и даже на красных ковровых дорожках, где интенсивность макияжа обычно зашкаливала, сегодня можно наблюдать абсолютно «носибельные» образы с живой фактурой кожи и мягким сатиновым финишем».
Совет визажиста: минималистичный макияж глаз можно создать, используя карандашную технику, когда перед нанесением теней на веки наносится дымка мягким карандашом. Чтобы покрытие выглядело максимально невесомо, берите совсем немного текстуры, зацепляя ее пальцем с грифеля и распределяйте на все подвижное веко, начиная с ресничного контура, постепенно сводя ее на нет по направлению к брови.
От минимализма до глэма: лучшие бьюти-образы церемонии «Оскар»
Как производители косметики выбирают продукты для запуска
Развитие социальных сетей и глобализация сделали использование косметики более популярным. Но несмотря на рост общего уровня жизни и осведомленности среди покупателей, доля продаж средств для макияжа уступает уходовым. По словам экспертов, основным сегментом рынка остаются товары личной гигиены, продажи которых составили $620 млн. Второе место занимают средства по уходу за кожей с объемом $610 млн, на третьем месте— декоративная косметика с показателем $380 млн.
При этом значительную часть всех продаж макияжных продуктов занимают блески для губ. Размер мирового рынка товаров этой категории оценивался в $4 млрд в 2023 году, по прогнозу Data Bridge Market Research он достигнет $5,88 млрд к 2031 году с совокупным среднегодовым темпом роста 4,9%. Функциональные ожидания от продукта тоже изменились, и теперь покупатели хотят, чтобы средство не просто придавало красивый оттенок, но и имело ухаживающие свойства, такие как длительное увлажнение, питание, увеличение объема (наполненности губ) и защита от УФ-излучения. Производители адаптируются к тенденциям здоровья и хорошего самочувствия, предлагая натуральные, органические и без ингредиентов животного происхождения варианты. Потребители ищут продукты, не содержащие вредных химических веществ, таких как парабены и фталаты, а также отдают предпочтение рецептурам, благоприятным для веганов.
Если говорить про тушь для ресниц, то сейчас предпочтение отдается растительным и органическим формулам. Такие средства реже вызывают негативные реакции на слизистой и коже и оказывают благоприятное влияние на рост волосков. По данным Data Bridge Market Research, мировой рынок травяной и органической туши для ресниц будет расти в среднем на 5,6% в год до 2029г. Среди факторов, обеспечиющих такие темпы роста,— потребительские предпочтения в отношении косметических средств, понимание того, как хорошо выглядеть в обществе, осведомленность о химическом содержании синтетической туши и улучшение образа жизни.
Наталья Ракоч, бьюти-эксперт, создатель и идейный вдохновитель косметического бренда Russian Beauty Guru, герой проекта «РБК Визионеры»
«Я адепт маркетинговых исследований. Все, что можно посчитать, мы считаем и ищем ниши. Мы также проводим качественные исследования на фокус-группах, выясняя предпочтения целевой аудитории. Еще один источник для появления новых продуктов— это разработки производителей, которые год от года предлагают новые технологические решения и новые формулы, меняя ландшафт отрасли. И конечно, мода. 15 лет назад носили плотные матовые тональники, а сегодня— едва заметные и дающие сияние. Форма стрелок, губ, интенсивность макияжа— каждый сезон что-то меняется, и все хотят это попробовать. Наш бренд с выряженной русской эстетикой тоже находит продукты и текстуры, максимально понятные девушкам в России, они тоже служат вдохновением для создания новых продуктов.
Лично мне нравится не перегружать свой образ, быть лаконичной. В этом смысле минималистичный макияж эту задачу решает. Мне нравятся детали и нюансы цвета— это тоже поле минимализма. С возрастом отказалась от ярких помад и плотного тона и часто ловлю себя на том, что выхожу из дома только с тушью и блеском для губ».
Что никогда не выйдет из моды
Сколькобы трендов не генерировали социальные сети, но «макияж без макияжа» будет востребован как в модной индустрии, так и в повседневной жизни. Обилие на полках косметических магазинов и маркетплейсах многофункциональных продуктов для мейкапа, таких как тинтеры для щек, век и губ, бальзамов в стиках для разных областей лица, подтверждает популярность бессменного тренда. Стремление женщин выглядеть свежо и естественно, подчеркивать свои достоинства и лишь незначительно скрывать недостатки, покупать меньше косметики и использовать только самое нужное оправдано современным образом жизни и закреплении в ней таких понятий, как эко-осознанность и бьюти-грамотность.
Юрий Ананов, визажист, создатель клиники и космецевтики Y.A. Clinic
«На моем веку мода на макияж менялась столько раз, что не сосчитать. Здесь стоит разделить понятия "стиль" и "мода". Стильный макияж это всегда про красоту лица и про женщину. Мода работает в другом ключе и имеет срок годности. Представьте, что в этом сезоне модно обстричь ресницы, а некоторые блогеры, действительно, такбы и сделали, да еще и в сети выложили на волне хайпа. Но согласитесь, ни одна девушка в обычной жизнине запросит у визажиста себе на свадьбу макияж со сбритыми ресницами. Достаточно вспомнить женщин из 90-х, у которых так и не выросли брови.
Стильный естественный макияж всегда будет паттерном здоровья, красоты и успешности. Уверяю: все девочки с розовыми волосами, которые любят цветные стразы и сердечки, уже сейчас смотрят туториал GRWM с Хейли Бибер, где используется максимум ухода и минимум декоративной косметики».
Подписывайтесь на телеграм-канал «РБК Стиль»
